11选5今天的开奖号码:打破“渠道為王”神話 禮品加持重新定義快消品競爭格局

185期3d号码 www.hjryal.com.cn 快消品行業醞釀新玩法 禮業賦能被破解發展痛點

隨著國內經濟快速發展和公眾消費水平提升,快消品覆蓋范圍在不斷拓展,行業間的競爭也日趨加劇。特別在電商下沉以及傳統零售商對渠道進行無縫式深耕后,公眾的購買訴求愈發挑剔,過去一直被快消行業奉為提升產品銷量、打開市場“殺手锏”的促銷,也由屢試不爽開始逐漸失靈??梢運?,進入新快消時代后,快消品行業將面臨更多不得不說的發展之痛。



摒棄“渠道為王” 快消品客戶“忠誠度”亟待培養

傳統意義上的快消品促銷,一般包括免費贈送、商品打折、印制獎品券等,只是在消費者日漸成熟的消費理念面前,傳統促銷中促而不銷、費用截留、效率低下、功能單一等問題變得越來越突出。比如免費贈送由于贈送群體不明確,往往導致贈品送出去但銷量起不來,受眾反饋無法收到。而商品打折在很多年輕消費者眼中,成了清倉甩賣的代名詞,產品沒有足夠吸引力。


對于一直追求“渠道為王”的快消行業來說,客戶對品牌的“忠誠度”似乎變得越來越重要。增加客戶的“購買黏性”,培養品牌粉絲,更有利于讓快消品行業有限的土壤生長出更多利潤。


專業禮品展會加持 快消品行業粉絲營銷大有可為

解決快消品行業發展痛點,刺激消費者購買欲望,在傳統促銷漸漸失效的情況下,可以嘗試以禮品為媒介的粉絲營銷,讓禮品充分發揮社交屬性,成為快消品經銷商連接消費者的紐帶,并賦予商品全新生命力。眾所周知,當下快消品正在進入“小而美”的品牌時代,一些一線快消品的品牌性格越來越鮮明。如大眾所熟悉的小茗同學、江小白等,它們通過標新立異的品牌營銷,已經擁有了特定的消費群體。如果經銷商在促銷時用禮品加持,送出特別定制的紙巾盒、吊墜、玩偶或印有品牌logo的電子產品等,可為消費者提供有趣、時尚、新潮的更深層次的情感滿足,極大提升品牌影響力與消費者忠誠度。



作為專業的禮品采購集中營,每年舉辦兩屆的北京國際禮品家居展,集結了數千家國內外禮品市場領先制造商和供應商,可為觀眾呈現數十萬款新、奇、炫、酷、創意智能禮品。作為北方地區禮品家居旗艦展,北京國際禮品家居展不僅覆蓋全面,而且能根據客戶需要提供更加前衛專業的禮品定制方案。在這里,快消品生產和經銷企業既能輕松采購極具競爭力的潮流新品,還會收獲專業禮品設計機構根據品牌屬性提供的頂級設計,助力企業開展精準粉絲營銷,改變原本的信息孤島局面。


行業大咖現身說法 高端行業論壇服務禮品盛會

值得一提的是,即將開幕的第39屆北京國際禮品家居展,主辦方勵展華群在密切貼合禮品發展潮流的基礎上,將特別推出兩場專業的促銷品論壇,由八喜和肯德基兩家快消品巨頭現身說法,為做客會場的專業觀眾交流成功經驗,分享獨家促銷秘訣。



屆時,北京艾萊發喜食品有限公司總經理郭維健,將現場演繹《八喜冰激凌促銷品選擇策略》;北京肯德基有限公司市場總經理趙莉,也將就《肯德基促銷品選擇策略》與現場觀眾進行深度探討。在這兩場精英云集的禮品行業盛會中,觀眾不僅能現場聆聽大咖發聲,更有機會尋找企業發展規劃靈感,與行業伙伴洽談合作,宣傳推廣自身品牌,拓展更大商機。


39屆中國 · 北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會(春季)將于326日至28日在北京中國國際展覽中心盛大開幕。與展會同期同地舉辦的,還有備受收藏品行業關注的2019北京收藏品文創展,該展會是專注于企業工藝收藏品、文創產品采購及服務,幫助禮品供應商、經銷商和采購商進行有效對接的高端商貿平臺,勢必會吸引更多禮品、收藏品行業專業買家的青睞和蒞臨。



目前,展會已經開通觀眾預登記通道,有意向的大型企業可重點關注勵展華群禮品展官網或官方微信并提前預登記,屆時會有便捷的入場通道和更多驚喜現場揭曉。



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